Мундиаль проходит мимо Тулы

По мнению маркетолога, наш город не использует возможности, предоставляемые проходящим в России чемпионатом мира по футболу.

Кремлёвский футбол

— Вы у меня последний сегодня — поеду домой футбол смотреть, да и заказов сейчас меньше, все уже разъехались,— таксист явно торопился успеть к началу телетрансляции матча Россия — Уругвай, а ваш корреспондент спешил в тульский кремль, чтобы увидеть игру на большом экране в окружении других горожан.

Сначала показалось, что народу немного. На кремлёвских газонах проходили какие-то вялые мастер-классы юных футболистов и конкурсы, а на сцене зачем-то пели солисты Тульской филармонии. Понятное дело, организаторы пытались создать настроение для пришедших в понедельник днём в кремль, но ни репертуар, ни его сценическая реализация большому поводу не соответствовали. Всё-таки чемпионат мира — событие планетарного масштаба, а тут всё было уж очень местечково.

По дорожкам расхаживали две ростовые куклы в костюмах футбольных мячей, которые при ближайшем рассмотрении показались сдувшимися и какими-то совсем грустными. Но смельчаки, желавшие сделать с ними селфи, всё же находились.

Музыка отгремела лишь за пять минут до начала матча, и все находившиеся в кремле устремились к экрану. Стало понятно, что народ для просмотра собрался — в толпе стояли несколько сотен человек, что для футбольного города, может, и немного, но для первого такого опыта — вполне достаточно. На входе бесплатно раздавали небольшие триколоры, некоторые фанаты принесли с собой болельщицкую атрибутику, так что картина в целом оказалась позитивной. Но многие всё же не знали, как вести себя в новой ситуации: вроде не стадион, и футболисты тульской поддержки не услышат, но покричать фанаты всё же решились, чем разогрели толпу.

Правда, по ходу трансляции настроение несколько изменилось, что, понятное дело, было вызвано игрой нашей сборной. Да и простоять в жаркий день полтора часа на ногах под солнцем смогли не все. К концу матча добрая часть болельщиков кремль покинула. Но люди всё равно были благодарны властям за организацию трансляции. Жалели только, что первые два победных матча у нас не показали.

Спортбары: полная посадка

Когда две недели назад накануне старта чемпионата автор этих строк задал вопрос председателю регионального комитета по спорту Дмитрию Яковлеву, почему, мол, в Туле не показывают футбол на больших экранах, то получил ответ: на это нужны бюджетные деньги, а их решено не тратить. Да и официальную фан-зону в городах, где не проходят игры мундиаля, создавать нельзя, как и использовать символику FIFA.

Но, видимо, вдохновившись двумя победами российской сборной, чиновники передумали и решили подарить тулякам праздник футбола. Да, без символики и официального наименования, но с вполне себе большим экраном, транслировавшим видео в хорошем качестве.

Перед стартом чемпионата комитет по спорту распространил список тульских баров и ресторанов, где будут транслировать мундиаль. Всего около 15 мест. На деле же практически каждое заведение общепита, где есть хоть один экран, в эти дни считает своим долгом показывать матчи мирового первенства.

А уж спортбары и вовсе в горе! Трансляции — всюду, а в дополнение к ним — увеселения и самые разные акции.

— Особенно активно бронируются столы на игры нашей сборной — тут всегда полная посадка, невзирая на время трансляции матча. И смотрят игры команд-фаворитов хорошо: Испании, Португалии, Германии, Хорватии,— рассказывает арт-директор одного из тульских ресторанов Мария Свистунова.— У нас проходит акция: мы не включаем в счёт каждое третье пиво за столом, если компания угадает исход матча. Причём не точный счёт, а именно победу той или иной команды…

Тотализатор работает почти везде, в качестве премии — скидка или бесплатные напитки. Но главное, считают администраторы,— азарт, с которым люди делают ставки. Даже небольшой бонус серьёзно подогревает интерес. В другом заведении придумали предоставлять скидку на всё меню во время проведения матчей — так повысили посещаемость.

— Люди ведут себя хорошо,— продолжает Мария.— Активно болеют, кричат, по-всякому выражают свои эмоции, но без членовредительства и вандализма. Мы рады таким гостям! …

Мы убедились: за несколько часов до игры место в тульских кафе на матч Россия — Уругвай было уже не забронировать. Лишь в одном заведении, куда мы позвонили, ответили, что свободный столик найдут, но только боком к экрану. В остальных заведениях предложили прийти после игры — якобы болельщики довольно быстро расходятся и не задерживаются.

Не наш чемпионат

Вообще, присутствия мундиаля в Туле практически не ощущается. Разве что в наружной рекламе — спонсоры используют логотипы и разрабатывают тематические кампании, да по продукции в некоторых сетевых супермаркетах. Там, например, можно найти фотографии и даже объёмные модели стадионов мундиаля, наклейки с флагами сборных-участниц, купить другие официальные сувениры. Но всё это, так сказать, мимо тульской кассы.

— Тула — футбольный город, и он просто обязан был стать причастным к столь масштабному событию,— считает маркетолог Елена Занина.— Да, у нас не проходят официальные матчи, мы не можем использовать символику, но есть же масса способов, как заработать на чемпионате. И акции в кафе и ресторанах — только самые простые из них. Почему бы не выпустить тульские пряники в форме футбольного мяча или Кубка мундиаля? Или адаптировать другие тульские сувениры под эту тематику? Туристов в наш город едет много, а тут такая тема, которую никто не раскрутил. Тематические вечеринки, концерты, перформансы, другие акции — всё это может приносить деньги и будет продаваться в течение месяца, пока идёт чемпионат, а сувениры отлично бы расходились и до, и после мундиаля…

Кстати, информации об увеличении потока иностранных туристов в Тульскую область пока что нет, хотя ранее в минкульте строили предположения, что они в наш регион могут приехать — мы недалеко от Москвы, а проезд для болельщиков мундиаля в эти дни бесплатный. Разве что в федеральных «Вестях» прошла информация о том, что группа саудовцев, выросших в детдомах, приехала в Тульскую область, чтобы посетить интернат и сыграть с его воспитанниками-подростками в футбол.

Подпишитесь на наш канал на Яндекс.Новости